Mit über 1,4 Millionen Besuchern ist der »Mondial de l’Automobile de Paris« die bestbesuchte Auto-Messe der Welt. Über 13.000 Journalisten sind anwesend - weshalb die Hersteller die alle zwei Jahre stattfindende Messe immer öfter für Weltpremieren nutzen. So auch Porsche: Im Jahr 2008 wurden die zehn Modelle der neuen 911-Baureihe, im Jahr 2006 der Targa 4 S und der 911 GT3 RS erstmals der Öffentlichkeit vorgestellt.
Weltpremieren stehen im Mittelpunkt des Messestands, den die Agentur für Marken(t)räume regelmäßig für Porsche entwirft und realisiert. Für maximale Wirkung werden die Fahrzeuge auf doppelt erhöhten Ebenen präsentiert: Ihr schwarzer Präsentationsrahmen steht auf nochmals erhöhten Podesten mit Leuchtrahmen. Hinter den Fahrzeugen erstrahlen große LED-Wände.
Für den rund 1000 Quadratmeter großen, zum Teil zweigeschossigen Stand kommt das firmeneigene Messekit »Expo III« zum Einsatz, das ebenfalls die Agentur für Marken(t)räume entwickelt hat. Zusätzlich zu den Sportwagen-Neuheiten wird die gesamte Produktpalette von Porsche zur Schau gestellt. Hinter den Ausstellungsflächen, verdeckt von einer vorgesetzten Leuchtfassade, verbirgt sich das Gebäude mit einem
großzügigen VIP-Bereich. Auch die für einen Messeauftritt dieser Größenordnung erforderliche Infrastruktur findet hier Platz, darunter Meetingräume, ein Lager und die Küche. Auch für das Kommunikationskonzept zeichnet die Agentur verantwortlich. Die Leuchtfassade weist mittels typographischer Elemente nochmals auf die Weltpremieren hin. Besonders effektvoll kamen im Jahr
2006 die Leuchtrahmen der beiden Neuvorstellungen in Verbindung mit der Leuchtfassade des Gebäudes zum Einsatz: Sie durchliefen einen synchronen Farbwechsel von blau über weiß zu rot - eine dezente Hommage an das Gastgeberland Frankreich. Umgesetzt wurde das Projekt unter Federführung der Agentur für Marken(t)räume in Zusammenarbeit mit mehreren Partnern.
Projektpartner:
metron GmbH (Messebau)
Werkplan GbR (Lichtplanung)
ict AG (AV-Technik)
typico Megaprints GmbH & Co (Grafische Produktion)
