Auf einer Automesse stehen meist die auf Hochglanz polierten Fahrzeuge im Rampenlicht - doch um dem Publikum einen hoch entwickelten Sportwagen in seiner Gesamtheit näher zu bringen, bewirkt auch ein Blick unter die Oberfläche viel. Für Porsche entwickelt die Agentur für Marken(t)räume aus diesem Grund seit 2005 Exponate, die auf Messen und Veranstaltungen ausgestellt werden. Die Exponate zeigen einzelne Bestandteile wie beispielsweise
Motoren, Sitze oder Kupplungen und erklären in Wort und Bild, woraus die Innovationen bestehen. Bei den komplexeren Gesamtexponaten werden die Zusammen-hänge zwischen mehreren Bauteilen veranschaulicht - etwa vom Antriebsstrang bis zur Bremse. Die Agentur entwickelt das Gesamtkonzept der Exponate in inhaltlicher, technischer und architektonischer Hinsicht.
Ein modernes Auto besteht aus über 12.000 Einzelteilen - eine Vielzahl von aufwändigen, innovativen Technologien macht das Fahrerlebnis so komfortabel und sicher, wie man es von Porsche erwartet. Doch auf Messen sind sich die Besucher nicht immer des komplexen Zusammenspiels der zahlreichen Komponenten eines Autos bewusst - meist verbleibt die Aufmerksamkeit am bestechenden Karosserie-Design und den technischen Daten. Die
Exponate, die die Agentur für Marken(t)räume für Porsche entwickelt, richten den Fokus daher gezielt auf das Innenleben der Sportwagen. Durch die jahrelange Expertise im Entwurf von Messeauftritten und Veranstaltungen weiß das Team der Agentur, wie man auch schwierige Inhalte auf fesselnde Weise präsentiert. Die Exponate werden in robusten Glasvitrinen ausgestellt,
die mit ihrer silbergrauen Basis zur Corporate Identity von Porsche und zum Messestand-Design passen. Auf stählernen Säulen strecken sich die Exponate dem Betrachter entgegen. Oberhalb der Vitrine erklären großflächige Bilder sowie Displays mit Filmen und Animationen die genaue Funktionsweise der Bauteile. Die Messebesucher erhalten Einblicke in Vorgänge, die ihnen normalerweise verborgen bleiben - etwa die
Funktionsweise einer Sitzbelüftung oder eines Doppelkupplungsgetriebes. Durch die multimediale Erklärung wird sichergestellt, dass sich den Besuchern der Stellenwert der Innovationen vollständig erschließt. Auf diese Weise erhalten die Bestandteile des Fahrzeugs eine höhere Wertschätzung - was für den Betrachter auch das Auto in seiner Gesamtheit wertvoller macht.
