»Automobile Kompetenz aus einer Hand« – so präsentierte sich der Bosch Unternehmensbereich Kraftfahrzeugtechnik (UBK) auf der Internationalen Automobilausstellung IAA 2009, der weltweit wichtigsten Mobilitätsmesse. Diese Schlüsselbotschaft galt es, dem Publikum umfassend und verständlich visuell nahe zu bringen, unter Berücksichtigung aller zehn UBK-Geschäftsbereiche.
Mit dem facettenreichen Auftrag betraute Bosch die Agentur für Marken(t)räume, die ihn innerhalb weniger Wochen vom Entwurf bis zur Montage steuerte. Das Kommunikations-konzept entfaltete mittels Großgrafiken, Vitrinen, Exponaten und interaktiven Displays seine Magnetwirkung. Das Topthema der Messe, Elektro- und Hybridantriebe, präsentierte die Agentur auf dem
Bosch-Stand besonders prominent. Ein aufwändiges Grafikband fasste den Stand an der Rückseite ein und bildete die inhaltliche Klammer. Darin wurde die Schlüsselbotschaft »Automobile Kompetenz aus einer Hand« mit den 6 Kompetenz-Ausprägungen in 6 Vitrinen inszeniert. Abstrakte Begriffe wie »Systemkompetenz mit übergreifendem Kfz-Know-how« oder »Innovationstreiber und Technologieführer der Branche«
wurden den Besuchern mit Exponaten, Abbildungen und textlichen Erklärungen authentisch vermittelt.
Im Zentrum des Bosch-Messeauftritts standen zahlreiche Infomationsstationen, die den Besuchern die Themen Wirtschaftlichkeit, Umweltfreundlichkeit, Leistung, Sicherheit und Komfort näher brachten. In Informationsstelen mit Grafiktafeln,
Exponaten und Edutainment am Monitor wurden diese Themen erlebbar.
Die Erfolgsgeschichte und der Qualitätsanspruch von Bosch kamen auf diese Weise subtil und überzeugend zur Geltung.
Ein ungewöhnliches Konzept entwickelte die Agentur, um den Begriff »Partnerschaft« zu visualisieren: Im Zentrum einer Milchglasscheibe war der Umriss einer Hand zu
sehen, begleitet von der Aufforderung: »Reichen Sie uns die Hand zu einer nachhaltigen Partnerschaft«. Sobald ein Besucher seine Hand auf die Glasfläche legte, klarte das Milchglas auf. Zum Vorschein kam nun eine überdimensionale Bosch-Hand, und zugleich wurde der Blick frei auf die zahlreichen Geschäftsbereiche, in denen sich Bosch seit über 110 Jahren als Partner der wichtigsten
Fahrzeughersteller bewährt.
In der oberen Etage des Messestands wurden einem ausgewählten Besucherkreis, die neusten, zukunftsweisenden Entwicklungen präsentiert. Die Agentur verpackte hier technische Sachverhalte in ansprechend ansprechende und ästhetische Präsentationen am Monitor.
