Offenheit nach allen Seiten - nach diesem Grundprinzip entwarf die Agentur für Marken(t)räume einen Messestand für die Naturkosmetik-Firma Weleda. Der Stand war für die »Vivaness 2009« in Nürnberg gedacht, die Weltleitmesse für Naturkosmetik und Wellness. Die Offenheit zieht sich wie ein roter Faden durch die Firmenphilosophie von Weleda, etwa bei der Garantie, dass nur Rohstoffe aus ökologischem Anbau und nachhaltiger Wildsammlung
verarbeitet werden. Der zweigeschossige Stand setzte die Offenheit architektonisch eindrucksvoll um: Durch vier Wandscheiben war der Zugang von allen Seiten her möglich. Die verschiedenen Bereiche standen harmonisch miteinander in Verbindung, und darüber zog sich ein luftiges Holzdach mit Lichthof. Ein spektakulärer senkrechter Kräutergarten im Zentrum soll die
Blicke der Fachbesucher auf sich ziehen. Natürliche Materialien, darunter Ahorn-Holz und Glas, die den Bezug zur Weleda-Philosophie herstellen, mir der Natur respektvoll umzugehen. Weleda hatte im Rahmen der Ausschreibung vorgegeben, dass der Stand-Entwurf optisch mit dem Flagship-Store »L’Espace Weleda« in Paris korrespondieren sollte, um den Wiedererkennungswert der Marke zu festigen. Dieser Vorgabe trug der Entwurf
Rechnung: So waren organisch-rundliche Möbel vorgesehen, etwa eine große, geschwungene Theke aus Naturholz. Das zentrale »L’Espace«-Motiv der farbigen Streifen, das auf der bunt gestalteten Produktpalette beruht, wurde unter anderem im begleitenden Entwurf der Einladungen und Giveaways aufgegriffen. Auch die Weleda-Produkte sollten ähnlich wie im französischen
Flaghsip-Store präsentiert werden - edel und übersichtlich mittels in der Wand verankerter Vitrinen. Die hölzernen Wandscheiben bildeten mehrere Bereiche mit unterschiedlichen Intimitäts-Stufen, um den verschiedenen Aktivitäten auf dem Stand gerecht zu werden: So umschlossen die Wandscheiben im Inneren des Standes eine Ruhezone, die zudem durch den senkrecht angelegten Kräutergarten die Naturnähe der Marke Weleda
unterstrich. In anderen Bereichen wurden Gäste bewirtet und Produkte von Weleda zum Ausprobieren angeboten - dank der Wandscheiben wurden diese Bereiche ebenfalls zum Teil vom Messetrubel abgeschirmt. Und an mehreren Stellen entstanden Nischen für vertrauliche Gespräche. Der VIP-Bereich war geschützt im Obergeschoss des Stands angesiedelt.
