Schauplatz Hafen Hamburg: Die Hansestadt hatte einen Wettbewerb zur Stadtmöblierung ausgeschrieben, bei dem auch die Nutzung von Werbeflächen mit einbezogen werden sollte. Drei Wettbewerber traten 2006 im Hamburger Hafen bei der Ausstellung »Hamburg Outdoor Media« mit ihren Produkten gegeneinander an, darunter der weltweit größte Stadtmöblierer JCDecaux. Jedem der Wettbewerber stand eine Außenfläche von 3500 m² und
ein 150 m² großes Zelt zur Verfügung, um sich zu präsentieren. Der Auftritt von JCDecaux wurde von der Agentur für Marken(t)räume entworfen und koordiniert. Dabei setzte die Agentur auf hochwertige, natürliche Materialien wie Bangkirai-Holzböden, Kieselflächen und Pflanzenreihen, um die Mediawände, Bushaltestellen und Bänke von denen der Mitbewerber abzusetzen. Die
Exponate der drei Wettbewerber ähnelten sich- bei Produkten wie Fahrradstationen, Toilettenanlagen oder Bushaltestellen kaum zu vermeiden. Daher schuf die Agentur für Marken(t)räume ein Konzept, das die Produkte von JCDecaux klar von denen der Mitbewerber absetzte. Die Agentur entwarf die Ausstellungsfläche, erarbeitete das Kommunikationskonzept und koordinierte das gesamte Projekt. In enger Absprache mit dem Kunden entschied sie,
beim Standbau natürliche Materialien einzusetzen. Der Boden der Außenfläche bestand aus hochwertigem Bangkirai-Holz, einer rötlichen und besonders widerstandsfähigen Hartholz-Gattung. Integrierte Kieselflächen sorgten für Kontraste, und großzügige Pflanzenreihen begrenzten die Präsentation zum Nachbarstand hin. Die Parkbänke der Firma JCDecaux
waren zugleich Ausstellungsstücke und Ruhezonen für die Besucher. Dank der übersichtlichen Anordnung aller Exponate und der farblichen Betonung der Durchgangswege fanden sich die Besucher intuitiv auf der Ausstellungsfläche zurecht. Den Zeltbau verwandelte die Agentur in eine JCDecaux-Lounge: Dunkler Parkettboden, eine moderne Möblierung und ein hochfloriger Teppichboden im Barbereich vermittelten den Eindruck
schlichter Eleganz - der die Ausstellungsbesucher
zum Verweilen einlud.
Projektpartner:
EINS PLUS* GmbH (Standbau)
Beyer und Partner GbR (PR)
Nicole Riedinger-Huber (Grafische Konzeption)
Fotografie: Dirk Matthies
