Hochkarätiger Blickfang auf der Uhren- und Schmuckmesse »Baselworld«: Auf einem Gemeinschafts-Messestand präsentierten sich Eterna und Porsche Design. Dem hohen Anspruch der Marken an Design und Innovationskraft wurde dabei auch die Standarchitektur gerecht: Ein zweigeschossiger Messestand, der sich mittels seiner schwarzen und weißen Stoff-Fassaden in zwei Hälften teilte und zugleich durch eine gläserne Ecke zu
einer Einheit verschmolz. Die Obergeschosse schienen über dem Erdgeschoß zu schweben - dank eines innovativen Statik- und Lichtkonzepts. Der Messestand beeindruckte nicht nur die Fachbesucher, sondern auch die Design-Branche: 2008 gewann er den »iF Communication Design Award«, 2009 wurde er für den »Designpreis der Bundesrepublik Deutschland« nominiert.
Die Messe findet jährlich in Basel statt und gilt mit rund 2200 Ausstellern als wichtigster Treffpunkt der Uhren- und Schmuckindustrie. 2007 stellte die renommierte Uhrenmarke Eterna auf dieser Messe erstmals den Porsche Design Worldtimer P’6750 vor - ein perfekter Anlass, um Eterna und Porsche Design erstmals auf einem gemeinsamen Messestand zu präsentieren. Im Jahr 2008 zeigten die Unternehmen unter anderem neue Modelle der
Indicator- und Dashboard-Serien. Der Name Eterna steht seit 1856 für hochqualitative mechanische Zeitmesser und brachte zahlreiche Innovationen hervor. Als Lizenznehmer ist Eterna für die Porsche Design Uhrenkollektion verantwortlich. Porsche Design wurde 1972 von Prof. Ferdinand Alexander Porsche gegründet und ist bekannt für puristisches, zeitloses Produktdesign. Der Messestand
sollte dem Design- und Innovationsanspruch beider Unternehmen gerecht werden. Unter dem Motto »Wie Tag und Nacht« fanden beide Markenidentitäten zusammen, ohne ihre individuellen Eigenschaften zu verlieren - symbolisiert durch die zweifarbige Gestaltung des Messestands. Eterna nahm den weißen Bereich des Messestands ein, während der schwarze Bereich für Porsche Design geschaffen wurde. Die Hülle des Stands
bestand aus durchgehendem Stoff und erzeugte somit einen puristischen, ebenmäßigen Eindruck. Das Erdgeschoss mit Präsentationsflächen, Bar und Infotheke bildete die einheitliche Basis der Markeninszenierung. Umfasst wurde es von schwarzen und weißen Vitrinen mit Produkt-Highlights, während im Inneren ausführliche Informationen zur gesamten Produktpalette gezeigt
wurden. Über dem Erdgeschoss schienen die beiden Obergeschosse förmlich zu schweben - sie wurden lediglich vom technischen Kern des Messestands getragen. In den Obergeschossen standen beiden Firmen geräumige Meeting- und Büroräume mit bedruckten Glaselementen zur Verfügung. Der Messestand ist langfristig und flexibel einsetzbar - was durch sein zeitloses Design, seine vielfältig kombinierbaren Bestandteile sowie sein variables
Präsentations- und Kommunikationskonzept ermöglicht wurde.
Projektpartner:
Löser GmbH (Messebau)
Frank Neuenhaus, Ingenieurbüro für Baustatik und Tragwerksplanung (Statik)
