Ihre erste weltweite Händlertagung, den »Global Dealer Event«, veranstaltete die Daimler AG im April 2008. In Stuttgart trafen sich 800 Mercedes-Händler aus aller Welt, um im Rahmen eines 24-stündigen Events tief in die Marke Mercedes-Benz einzutauchen. An vier Veranstaltungsorten in Stuttgart inszenierte die Agentur für Marken(t)räume ein abwechslungsreiches Programm: So traf man sich im »Global Training Center« zum Mittagessen, betrachtete im
»Mercedes Event Center« geheime Neuentwicklungen, genoss in der Alten Reitschule eine Abendveranstaltung mit klassischer Musik und Ballett - und ließ das Event in der Liederhalle mit einer fulminanten Abschluss-Show ausklingen. Für die Führungsriege der Daimler AG bot die Tagung eine optimale Plattform, um mit den Händlern ihres weltweiten Vertriebsnetzes in Kontakt zu treten.
Die Agentur für Marken(t)räume zeichnete für die Konzeption und Umsetzung der gesamten Veranstaltung verantwortlich. Das Motto der Veranstaltung lautete: »Together we make the star shine«. In diesem Sinne wurden die vier Locations mit architektonischen und grafischen Mitteln an das Corporate Design des Unternehmens angepasst. Auch die Film- und Showbeitrage konzipierte die Agentur, die dann mit Hilfe
von Partnern umgesetzt wurden. Und nicht zuletzt sorgten die Mitarbeiter der Agentur dafür, dass die Großveranstaltung reibungslos ablief - bei vier Locations und 800 Gästen ein erheblicher logistischer Aufwand. Zu Beginn trafen sich die Händler im konzerneigenen Schulungszentrum in Vaihingen, dem »Global Training Center«.Hier fand auch das gemeinsame Mittagessen statt.
Per Shuttle ging es weiter zum Werk in Sindelfingen. Dort, im Veranstaltungsareal des »Mercedes Event Center«, sahen die Händler Fahrzeuge, die sich noch in Entwicklung befanden und erst in den kommenden Jahren auf den Markt kommen. In den Räumlichkeiten des Event Centers folgten Workshops, die die Händler auf kommende Aufgaben vorbereiteten. Für die Abendveranstaltung hatte die Agentur die historische Alte Reithalle Stuttgart in
stimmungsvolles Licht getaucht. Während die Gäste an runden Tischen dinierten, sorgten ein klassisches Streichquartett und ein Konzertpianist für gehobene Unterhaltung. Einer der Höhepunkte des Abends war die Ballett-Inszenierung, die den Gästen gleichzeitig ein Stück Stuttgarter Kulturgeschichte vermittelte - Stuttgart blickt auf eine ruhmreiche Vergangenheit in dieser Kunstform
zurück und gilt heute als eines der weltweit wichtigsten Ballett-Zentren. Mit der »Liederhalle« hatte die Agentur einen besonderen Ort für die Ereignisse des folgenden Tages ausgewählt. Inmitten prägnanter moderner Architektur nahmen die Gäste an mehreren Workshops teil. Zum Abschluss rückte noch einmal die Unterhaltung ins Zentrum der Aufmerksamkeit: eine fulminante Show, die sich den Gästen als letzter Programmpunkt des
Global Dealer Events 2008 besonders einprägte. In Zusammenarbeit mit ihren Partnern bereitete die Agentur für Marken(t)räume dem Vorstand und weiteren Führungskräften eine ideale Bühne, um ihre weltweiten Händler auf gemeinsame Ziele einzustellen und sie gleichzeitig emotional stärker ans Unternehmen zu binden. Zugleich sorgte das Event für einen Austausch der
Händler untereinander. Durch die Auflockerung der Message mit erlesenen Unterhaltungs-Segmenten und eine Umgebung, die dezent die Markenbotschaft von Mercedes ausstrahlte, entfalteten die Kommunikationsmaßnahmen eine besonders eindrucksvolle Wirkung.
Projektpartner:
Leithaus GmbH (Filmbeiträge)
mindact GmbH (Künstlermanagement)
EINS PLUS* GmbH (Messebau)
Neumann & Müller GmbH (Medientechnik)
Fotografie: Markus Mahle
