Vier Autos in einer Reihe, bis zur Windschutzscheibe im Boden versunken, mit hoch erhobener Heckpartie - diese gewagte Installation sorgte bei der Einführung des Mini Clubman für Aufsehen. Das Fahrzeug wurde erstmals auf der IAA 2007 in Frankfurt als »The other Mini« vorgestellt, begleitet von zahlreichen Guerrilla-Marketing-Maßnahmen. Die Installation namens »The other Ranch«, die die Agentur für Marken(t)räume umsetzte, betonte bewusst das
typische Heck des neuen Mini-Modells. Dabei diente ein berühmtes Denkmal als Vorbild: »The Cadillac Ranch« in Texas, wo sich zehn alte Cadillacs in ähnlicher Weise in den Boden bohren. Die Installation sorgte in Frankfurt für gigantische Publicity, wurde daraufhin zur Motorshow in Brüssel wiederholt und schließlich dauerhaft vor dem Mini-Firmensitz in München errichtet.
Die Idee zu der auffälligen Installation stammte von der Agentur Interone. Mit der Umsetzung wurde die Agentur für Marken(t)räume beauftragt - von der baulichen Planung über die Abstimmung mit der ausführenden Firma, die Besichtigung der Locations bis hin zur Qualitätssicherung. Die jahrelange Kompetenz der Agentur im Event-Design und Messebau kam diesem Projekt zu Gute - denn für die kunstgerechte Aufreihung
der Fahrzeuge waren tiefgreifende Statik- und Konstruktions-Kenntnisse in Verbindung mit ästhetischem Gespür unabdinglich. Zugleich bewies die Agentur mit dem Projekt ihre Vielseitigkeit, da es mit einem herkömmlichen Messestand wenig gemeinsam hatte. So musste die Installation wegen des Aufbaus im Freien beispielsweise wetterfest angelegt sein. Die vier
Original-Mini-Fahrzeuge wurden speziell präpariert und mittels einer maßgeschneiderten Vorrichtung im richtigen Winkel am Ausstellungsort positioniert. In Frankfurt wurde die Befestigung mit Sand abgedeckt. In Brüssel und München dagegen, wo die Minis auf Rasenflächen präsentiert wurden, griff die Agentur zu Rollrasen, um den gewünschten Effekt zu erzielen. Das berühmte Vorbild, »The Cadillac Ranch«, errichtete die Künstlergruppe
»Ant Farm« im Jahr 1977 in Amarillo, Texas. Zehn alte Cadillacs wurden am Straßenrand der Route 66 in einem Winkel vergraben, der der Neigung der Cheops-Pyramide entsprach. Das Kunstwerk wurde zu einer beliebten Attraktion. Dabei fielen vor allem die verschieden ausgeprägten Heckflossen der alten Autos ins Auge. Mit derselben Anordnung gelang beim Mini Clubman ein
ähnlicher Effekt - die verlängerte Heckpartie mit ihren prägnanten Flügeltüren erhob sich so auffällig in die Luft, dass sich ihr das Publikum kaum entziehen konnte.
Projektpartner:
Interone (Ideenkonzept)
EINS PLUS* GmbH (Bauliche Ausführung)
