Für die DaimlerChrysler AG wickelte die Agentur für Marken(t)räume im Jahr 2004 den Messeauftritt auf der Automechnika in Frankfurt ab. Dabei zeichnete die Agentur in Zusammenarbeit mit dem HDW Design Büro für die architektonische Gestaltung des Messestands, die Umsetzung des Entwurfs und die Koordination des Gesamtprojekts verantwortlich. Den Mittelpunkt des Konzeptes bildete ein souverän in sich ruhender Kubus als
Symbol für das Markendach des DaimlerChrysler Konzerns. Auf dem Stand wurden gleichzeitig mehrere Marken des Konzerns präsentiert: Mercedes-Benz, Smart, die Omnibus-Sparte EvoBus, die Fahrzeug-Tuning- und Motorsport-Marke Mopar und die Service-Bereiche des DaimlerChrysler Konzerns. Dank klar getrennter Zonen gelang es, diese Marken eigenständig zu präsentieren.
Die Besucher konnten die gewünschte Marke gezielt ansteuern - dank klarer Wegweiser in Form von gleichberechtigt an der Standkante positionierten Markenpylonen. Zentrales Element des Kommunikations-Konzepts war ein neuartiges, flexibles Kommunikations-Möbel, das die Markeninhalte zielgruppengerecht transportierte. Monitorstelen im Zusammenhang mit sparsam eingesetzten Exponaten vermittelten dem
Besucher klare, eindeutige Informationen. Im Inneren des Kubus waren die »DaimlerChrysler Lounge« sowie die Infrastruktur des Standes untergebracht. Die silberne Hülle trennte die Lounge von der Standfläche ab - das halbtransparente Material erlaubte jedoch auch den Blick von Innen nach Außen. Die Kombination aus dunklem Holz und weißen Möbeln verlieh der Lounge eine ebenso
elegante wie gemütliche Atmosphäre, und so wurde das Zentrum des Standes zu einem gern genutzten Raum für Begegnung und Kommunikation. Die Automechnika findet im jährlichen Wechsel mit der IAA statt und gilt als eine der wichtigsten Automobil-Fachmessen. Wir weisen darauf hin, dass die Referenzprojekte zum Teil aus unseren Büros MOC Consulting und Industriedesign AK hervorgegangen sind.
Projektpartner:
Totems Communication GmbH
CU Events GmbH (Koordination Infrastruktur)
Sound+Light Veranstaltungstechnik GmbH (Beleuchtung)
Display International Schwendinger GmbH & Co. KG (Messebau)
Werkplan GbR (Lichtplanung)
G+B Medientechnik GmbH (IT Technik)
