Gleich zwei Weltpremieren präsentierte Porsche auf der LA Auto Show 2008: Die neuesten Ausgaben der Mittelmotor-Sportwagen »Boxster« und »Cayman«. Vor der versam-melten Weltpresse enthüllten die Porschemanager die Neuheiten. Kalifornien ist einer der wichtigsten Märkte für Porsche - weshalb der Messeauftritt besonders außer-gewöhnlich gestaltet wurde. Eine 2000 m² große Halle hatte Porsche für sich alleine. Die Agentur erschuf darin
eine Ausstellung klassischer und neuer Fahrzeuge, die fernab des Messetrubels einen exklusiven, musealen Charakter verströmte. Unter den historischen Exponaten befanden sich zwei besondere Highlights: der legendäre »Porsche 356 Nr. 1 Roadster« und der »550 RS Spyder«, der erste Porsche-Rennwagen von 1955, aus dem Besitz des US-Komikers Jerry Seinfeld.
Die Agentur für Marken(t)räume verwandelte die Messehalle in eine hochkarätige Ausstellung. Die dramatische Lichtgestaltung lenkte die Aufmerksamkeit des Publikums gezielt auf die ausgestellten Sportwagen. Großflächige, hinterleuchtete Bild- und Texttafeln betonten einzelne Details der Fahrzeuge. Die beiden Weltpremieren wurden auf erhöhten Drehbühnen gezeigt, vor dem Hintergrund großflächiger Filmprojektionen. Die
Porsche AG nimmt eine ganze Halle für ihren Messeauftritt bei der L.A. Auto Show in Anspruch. Der museale Charakter der Ausstellung verleiht dem Messestand ein besonderes Flair und zieht den Besucher in seinen Bann. Bei der Umsetzung vor Ort arbeitete die Agentur für Marken(t)räume mit Exhibit Works International zusammen, einem der zahlreichen lokalen Partner der
Agentur, die Events jeglicher Größenordnung in aller Welt kosteneffizient und termingerecht möglich machen.
Projektpartner:
Exhibit Works International
